Les annonces doivent être sous la forme d’un texte de marché d’entreprise

Publicité internationale - Votre chemin vers le marketing mondial C'est l'occasion de présenter des produits, des services ou des idées qui ont une importance monétaire sur le marché international. Il s'agit d'une variante du concept économique général actuellement reconnu mondialement. Il est lié au processus d'interaction globale, qui est une caractéristique de l'intégration économique dans l'économie terrestre. Dans ce cas, il est possible de coordonner les activités mondiales et internationales dans le domaine de la publicité sur le marché international, ce qui est directement lié au processus d'unification en Europe, à la promotion de holdings et de sociétés internationales sur des marchés non recherchés et au développement des activités publicitaires elles-mêmes.

La publicité dans le marketing international est utilisée comme un outil efficace pour promouvoir les produits sur le marché. Ceci est particulièrement important pour les petits produits destinés à être vendus aux consommateurs ordinaires en dehors du pays d'origine. La raison en est que les petits acheteurs achètent de tels produits, et les publicités les aident à transmettre l'idée de l'utilité et de la nécessité de ces produits. S'il n'y a pas trop d'acheteurs (généralement lors de la vente d'entreprises ou d'autres gros articles), la demande de publicité dans le processus de promotion n'est pas si grande. Dans ce cas, les ventes personnelles arrivent en premier. Quelles sont les principales tâches que la publicité internationale devrait résoudre? Ils peuvent être trouvés dans les règles.
Indiquez où vous pouvez acheter le produit et ré-informer le produit.

Dans le commerce extérieur, la plupart des activités publicitaires ne sont pas liées au produit ou au produit lui-même, mais liées à une marque spécifique. Vous pouvez également organiser une publicité globale pour l'entreprise ou organiser une publicité générale pour plusieurs sociétés commerciales.

L'organisation de la publicité internationale est considérée comme l'un des défis les plus importants du marketing international. La raison en est que chaque État a ses propres caractéristiques, qui ont un impact majeur sur le processus de mise en œuvre des actions liées à la publicité. Le développement de la culture est très important dans tous les domaines de la vie. Dans la culture, la vision du monde forme les valeurs et l'éthique. À partir de là, des caractéristiques culturelles sont formées et inculquées aux gens par l'éducation, avec la participation de diverses institutions: écoles, familles. Les croyances religieuses ont une grande influence. Bien entendu, cela affectera inévitablement le choix des produits pour un public cible spécifique dans un état spécifique. À cet égard, les caractéristiques de la publicité internationale doivent être prises en considération. Lors de la préparation d'une campagne de publicité sur le marché international, il est nécessaire de développer son propre slogan pour chaque pays. Il est nécessaire de choisir une formulation appropriée, des phrases de style, des couleurs, etc., qui affecteront le public cible. Tous ces facteurs devraient être les plus efficaces pour atteindre les objectifs auxquels chaque pays est confronté de manière indépendante.
Il est important de se rappeler que le même slogan ou texte d'annonce est beau et efficace dans une version linguistique, mais il est non seulement inapproprié, mais même inacceptable dans une autre version linguistique. En raison d'une mauvaise interprétation ou traduction, il y aura même toutes sortes de choses absurdes.

Il existe de nombreux autres exemples qui prouvent l'utilisation efficace de certains textes publicitaires ou slogans dans le pays et leur inadéquation absolue lorsque la traduction est injuste. Il est important d'étudier attentivement la campagne publicitaire et de l'ajuster en fonction de la situation réelle de chaque État. Le pouvoir d'achat des personnes vivant ici dépend du niveau de développement économique des différents pays. Et la fourniture de certains biens et services est également très différente. Par conséquent, tout le monde n'a pas le même accès aux ressources publicitaires internationales. Dans certains pays, seule la radio peut être le principal canal de publicité internationale, car très peu de gens possèdent la télévision. La situation sur Internet est similaire. Cela n'existe pas dans certains pays. La plupart des États réglementent la publicité par des moyens légaux. À cet égard, dans différents pays / régions, certaines publicités, le vocabulaire et la langue qui y sont utilisés font l'objet de restrictions spécifiques. Certains produits ne peuvent pas être annoncés ou peuvent être annoncés, mais la quantité est limitée. Par exemple, dans certains pays européens (Allemagne, Finlande, Italie), il existe des restrictions sur la publicité des boissons alcoolisées. En général, les pays avec des niveaux de développement économique plus élevés introduisent des restrictions. C'est le résultat d'un développement insuffisant de l'industrie de la publicité dans les pays en développement. Différents pays utilisent différents canaux publicitaires. Si nous parlons de pays à haut niveau de développement industriel, vous pouvez généralement trouver dans ces pays différents moyens de diffuser des informations publicitaires, ce qui a été accepté par le monde. Ce sont la télévision, les informations, la radio. Néanmoins, en raison de restrictions légales, ils ne sont pas toujours librement accessibles.

Dans chaque pays / région, de nombreuses entreprises font la promotion de leurs systèmes pour promouvoir des produits spécifiques sur le marché. Néanmoins, dans certains cas, ces entreprises doivent s'adapter aux conditions imposées par le champ concurrentiel.
Tout ce qui précède, et de nombreux autres aspects qui affectent les détails de la publicité dans chaque pays, créent des difficultés pour les personnes qui distribuent et fabriquent le produit. Tous ces problèmes peuvent être complètement résolus, ou du moins simplifiés. À cet égard, il est important d’appliquer les principes de normalisation et de systématisation dans la campagne publicitaire de chaque État afin d’atteindre l’équilibre le plus efficace. Lorsque nous parlons de publicité internationale sur Internet, cela ne signifie pas seulement promouvoir des serveurs étrangers à l'échelle mondiale. Cette catégorie comprend les réseaux publicitaires spécifiques à votre région. Ces réseaux comprennent les ressources qui sont géographiquement situées dans la zone de couverture du réseau. En d'autres termes, ils ne peuvent pas étendre leurs opérations à une autre région.
Par conséquent, presque tous les réseaux dans ce format sont couverts. Il existe de tels réseaux, par exemple. On a vu ce mot dans le titre, mais cela ne l'empêche pas de devenir un mot international. Il a ce droit car il contient la Fédération de Russie, la Communauté d’États indépendants et d’autres ressources importantes en russe.
À moins qu'il y ait des frontières dures, le réseau s'étend généralement au-delà du pays qu'il couvre. Par conséquent, il est devenu un réseau mondial. Cela est particulièrement vrai pour les annuaires et les moteurs de recherche.
À cet égard, il n'est pas facile de diviser la publicité en international et en russe, et la division est relative. Ils se croisent et fusionnent dans de nombreux domaines, de sorte qu'ils ne correspondent plus pleinement à leur définition. Vous pouvez acheter des jeans de la nouvelle collection dans le magasin de ..., ce qui signifie que l'annonce appartient à la première catégorie. Si la publicité dit: C'est le deuxième type de publicité. En d'autres termes, les ressources sont annoncées en augmentant le volume de communication de ces ressources.
Système de classement et de catalogue pour divers sujets. Il existe un document réglementant le travail dans le domaine de la publicité. C'est le code international de la publicité de la Chambre de commerce internationale. La dernière version est effective à partir du 13th, 1987. Il énumère les exigences de base des organisations et des entreprises qui mènent des campagnes publicitaires.
Les annonces ne doivent pas contenir de déclarations ou d'images qui enfreignent la moralité publique. La publicité n'a pas le droit de manipuler l'ignorance des consommateurs et de gagner leur confiance. De plus, la publicité ne doit pas tenter d'influencer les acheteurs par la peur et la superstition. Les publicités ne doivent contenir aucune information qui stimule ou soutient d'une manière ou d'une autre le déclenchement de la violence. Le texte ou les images de l'annonce ne doivent contenir aucun contenu discriminatoire. Les publicités ne doivent pas contenir de fables ou de déclarations, d'images ou de documents qui trompent directement les acheteurs par des phrases ambiguës ou de fausses informations connues. S'il y a une comparaison dans le message publicitaire, il ne doit contenir aucun contenu qui trompe les consommateurs. Toute forme de comparaison doit répondre aux exigences d'une concurrence loyale. Si les produits sont comparés selon certaines normes, tout cela devrait être basé sur des faits réels. Les annonces ne doivent contenir aucune preuve fausse ou discutable. Ou s'ils n'ont rien à voir avec les qualifications de la personne qui a fourni ces certificats.

Les annonces ne doivent contenir aucune calomnie ou mensonge. Il ne doit pas contenir de phrases ou d'images désobligeantes ou désobligeantes liées à une autre entreprise. Sans autorisation, les publicités ne doivent pas contenir d'informations révélant des personnes réelles dans leurs affaires ou activités personnelles.

Sans autorisation, il est interdit d'utiliser le nom ou l'abréviation d'une entreprise ou d'une organisation dans la publicité. Il est interdit d'utiliser des noms ou prénoms personnels, des noms d'entreprises, des marques de produits ou des entreprises très connues sur le marché.
Les publicités ne doivent pas reproduire d'images, de compositions, de textes, d'images, de slogans, de mélodies ou d'autres caractéristiques de toute autre société et produits à des fins trompeuses ou déroutantes. Peu importe la chaîne distribuée.

Les publicités ne doivent pas contenir d'informations indiquant l'utilisation d'un comportement dangereux ou la provocation de telles situations.

Les annonceurs, les agences de publicité, les propriétaires de médias et les entreprises produisant ces publicités seront entièrement responsables du respect des exigences ci-dessus.
Les personnes physiques ou morales engagées dans des activités publicitaires en sont entièrement responsables. Les sociétés de publicité doivent aider les annonceurs à s'acquitter au maximum de leurs tâches.
Les entreprises ou les ressources qui diffusent des publicités sont tenues de tout mettre en œuvre pour empêcher les violations des règles et de ne pas oublier leurs responsabilités envers les personnes dans le processus de publicité. Selon les directives ci-dessus, quiconque travaille activement dans une entreprise à la création, au développement, à la promotion et au placement de publicités doit assumer les mêmes responsabilités que les autres participants au processus.
La principale exigence relative au contenu, à la nature, à la forme, à l'image et aux faits obtenus du monde extérieur des informations publicitaires est de se conformer à toutes les exigences décrites dans ce Code. Même si le contenu ou la forme de la publicité est copié d'une manière ou d'une autre par d'autres sources, ce n'est en aucun cas une excuse pour enfreindre les exigences.

La publicité, y compris la publicité dans les entreprises internationales qui ne respectent pas ce Code, ne peut pas être basée sur le fait que l'annonceur ou l'annonceur agissant en son nom fournira aux consommateurs des données correctes à l'avenir. Les images et le texte reflétés dans l'annonce doivent être vérifiés. Les annonceurs doivent fournir des informations pour prouver leur authenticité aux autorités chargées de se conformer aux règles du Code. De plus, s'il est confirmé que l'annonce n'est pas conforme aux dispositions du Code et n'est pas conforme aux normes publicitaires internationales, les autres participants au contrat publicitaire sont également tenus de refuser de participer.
Dans le domaine du marketing international, les activités publicitaires internationales attirent de plus en plus d'attention. L'essence de ceux-ci est qu'ils reflètent une série d'actions atteintes par les participants de la campagne publicitaire pour obtenir l'effet global. Les activités publicitaires sont menées dans le délai spécifié et dans la plage de mise en œuvre convenue. Leur objectif est de résoudre efficacement les problèmes liés à l'exportation de produits de base vers les marchés étrangers.
Toutes les activités sont convenues entre tous les participants au processus (fabricants de produits et leurs affiliés, agences de publicité et de promotion, autres entreprises impliquées dans la promotion de produits ou de services).

Étant donné que la campagne de publicité internationale comprend de nombreux participants, il est nécessaire de mettre en œuvre efficacement le système de gestion de campagne de publicité internationale. Dans le cas du premier type d'organisation et de gestion, toutes les activités de gestion sont effectuées dans le cadre de l'agence de publicité et prennent effet après avoir conclu un accord avec l'annonceur. Grâce à cette forme d'organisation de gestion, l'ensemble de la campagne publicitaire sera gérée par des agences de publicité. Si ces sociétés disposent de bureaux de représentation et que des campagnes publicitaires leur sont applicables, ces bureaux de représentation ne mettent en œuvre que les décisions qui ont été prises. Si la campagne publicitaire est organisée selon le deuxième mode de gestion, l'agence de publicité sera entièrement responsable de la mise en œuvre des campagnes publicitaires dans certains pays / régions. C'est juste leur responsabilité.
Si la direction se confond, toutes les décisions concernant les activités promotionnelles seront prises avec les agences de publicité et les annonceurs de certains pays ou régions.

Étant donné que la publicité à l'étranger implique la participation d'autres parties (entreprises et agences de publicité), il s'agit d'un processus assez compliqué. Il peut être divisé en six étapes. Dans le processus de développement des activités de marketing à l'étranger, la plupart des organisations choisissent de segmenter les marchés étrangers comme principal moyen de déterminer leur public cible. Cela définit le segment cible. En identifiant le segment de marché cible, toute la promotion des produits ou services sur les marchés étrangers commence. Cela a un impact énorme sur la signification des messages publicitaires. On peut voir que plus l’adaptabilité des informations publicitaires à un public cible spécifique est forte, plus l’effet qu’elles produiront est grand.
(Y compris les organisations internationales) Commencez par définir le public cible.
Il est important de se rappeler que les objectifs des activités promotionnelles sont généralement les mêmes dans tous les pays. Tout d'abord, il s'agit de l'augmentation des ventes et de l'attractivité de nouveaux clients.
En tant que guide pour préparer un budget publicitaire pour le marché international, vous pouvez utiliser la même méthode que l'ensemble des règles de campagne d'un produit d'une organisation pour déterminer les coûts financiers.
Chacune des méthodes ci-dessus a ses avantages et ses inconvénients. La plupart des entreprises choisissent la méthode pour atteindre leurs objectifs sur un marché externe particulier. Certaines entreprises utilisent la première méthode avec beaucoup de succès. Dans ce cas, chaque marché individuel appliquera un pourcentage différent. La méthode de détermination de cette valeur est très flexible.

Le budget des campagnes publicitaires sur le marché international est généralement l'un des éléments de l'estimation des coûts totaux pour l'ensemble du système de promotion des produits à l'étranger. Il faut garder cela à l'esprit lors de l'exécution du travail de chaque organisation. Ici, l'objectif est de créer des messages d'information uniques qui influenceront le plus efficacement les consommateurs dans différents pays et stimuleront leur désir d'acheter le produit. La préparation du message est effectuée avec la sélection du canal de promotion du produit le plus approprié. En règle générale, on peut s'attendre à ce que les agences de publicité contribuent à ce travail.
Il est important de ne pas oublier de les adapter aux normes et exigences publicitaires internationales. Cela a déjà été mentionné. Lors de la conception de la copie publicitaire la plus efficace, il est important de commencer à rechercher le canal de distribution d'informations publicitaires le plus approprié. Il est nécessaire de trouver un moyen spécifique de transmettre des informations publicitaires, qui transmettra les principales informations de la campagne publicitaire aux consommateurs.
L'efficacité des différents canaux de distribution publicitaire varie d'un pays à l'autre. Pendant de nombreuses années, la télévision a été considérée comme le moyen le plus privilégié de transmettre des messages publicitaires. La publicité à la télévision est l'une des chaînes les plus chères car elle peut être utilisée pour toucher un très large public et transmettre l'essence du message publicitaire à de nombreuses personnes. Dans le même temps, des expressions efficaces (couleur, son, vidéo) peuvent être utilisées. Cela vous permet d'afficher le produit sous la lumière la plus favorable. En général, il n'y a aucun problème à placer le texte dans n'importe quel pays. En plus des chaînes de télévision diffusant dans tout le pays, il existe également des chaînes de télévision régionales. Le choix de ce type de chaîne de télévision vous permet de couvrir une partie très restreinte de votre public cible. Le revers de la médaille est que la télévision est un domaine sous contrôle strict de l’État. C'est un piège caché. Il n'est pas toujours possible d'accéder à ce canal publicitaire international.
La radiodiffusion est un canal de promotion des produits à l'étranger, et il a une grande mobilité et flexibilité. Il vous permet d'atteindre une grande variété de publics cibles. Avec son aide, vous pouvez entrer dans des zones qui ne peuvent pas être atteintes par des campagnes publicitaires à l'échelle nationale. De nombreuses entreprises choisissent les journaux comme canal publicitaire préféré.
Les publicités dans les journaux coûtent cher.

Le magazine se concentre sur un contenu plus spécifique, ce qui signifie un public cible plus restreint. En général, les magazines sont publiés en fonction de différents domaines de préoccupation.

Vous pouvez choisir un public cible plus restreint, il est donc plus approprié.

Vous pouvez cibler de manière flexible des biens de consommation généraux et des produits spécifiques.

Dans différents pays, les magazines ont reçu divers degrés d'attention en tant que canal de publicité. Dans certains pays, ce canal est l'un des canaux les plus actifs, tandis que dans d'autres pays, il est rarement utilisé.

Certains pays / régions utilisent activement la vidéo en direct pour diffuser des vidéos promotionnelles qui sont lues avant la sortie du film. Cette chaîne n'est possible que lorsque les gens regardent activement des films. Dans de nombreux pays / régions d'Asie, ce canal publicitaire est très efficace en raison du grand nombre de téléspectateurs participant aux projections de films. Certains États (Chine, France et quelques autres pays) utilisent activement la publicité extérieure dans leurs campagnes publicitaires. Habituellement, il est utilisé sous la forme de grands panneaux d'affichage, qui sont placés dans le sens de déplacement des autoroutes les plus fréquemment utilisées, des endroits où les gens sont concentrés et dans les transports (par exemple, dans les métros). La publicité extérieure est placée sur de grands panneaux, bannières, affiches et panneaux d'affichage. Parfois, un éclairage au gaz spécial et des panneaux sous tension sont utilisés. Les publicités extérieures peuvent avoir différentes formes et tailles. La tâche principale de ce stand publicitaire est d'attirer l'attention des consommateurs potentiels avec des slogans et des slogans accrocheurs. En très peu de temps (2-3 secondes), il faut avoir le temps de lire et vouloir acheter le produit. Étant donné que de nombreux clients potentiels passent beaucoup de temps sur la route (et cela continue d'augmenter), l'importance de ce canal publicitaire augmente. Néanmoins, certains pays restreignent encore la publicité extérieure au niveau législatif. Chaque canal publicitaire international a ses propres avantages et inconvénients. La tâche la plus importante des personnes travaillant dans le domaine du marketing international est de choisir un canal pour assurer une couverture maximale du public cible et obtenir les résultats souhaités. Une condition importante est le prix acceptable d'un contrat publicitaire.
Les journaux et la radio peuvent être moins chers pour les activités promotionnelles. C'est la dernière étape indispensable de la campagne publicitaire. Comparé à la mesure de l'efficacité de la publicité interne, il est plus facile à réaliser. La difficulté d'évaluer la publicité internationale est due à l'éloignement de certains marchés étrangers, ce qui rend difficile l'obtention de données sur la manière dont les informations publicitaires affectent la perception des clients potentiels et augmentent les ventes. Les outils les plus courants pour déterminer l'efficacité de la publicité internationale sont les méthodes d'enquête et de test.

Le questionnaire est conçu pour déterminer l'efficacité du texte d'annonce. La partie la plus importante de l'évaluation de l'efficacité de la publicité internationale est de comprendre son importance dans la croissance des ventes sur divers marchés. Mais il est presque impossible d'en être sûr. Méthodologie complète de rédaction d'un mémoire