Stratégie transfrontalière pour les annonceurs mais les entreprises et les catégories d’entreprises

Stratégie transfrontalière pour les annonceurs mais les entreprises et les catégories d'entreprises
Marques mondiales: le concept, le type, les caractéristiques de la promotion sur le marché international,

Les marques internationales qui arrivent sur les marchés étrangers font face à la concurrence des marques locales et des marques concurrentes internationales. John

Les entreprises multinationales font la promotion de marques internationales et utilisent des stratégies publicitaires locales mondiales ou mondiales dans leurs communications.
Les marques internationales promues par les entreprises multinationales et l'utilisation de stratégies publicitaires multinationales dans leur communication sont très adaptées au marché local. Les marques locales vendues par des multinationales n'utilisent pas de campagnes publicitaires internationales pour des raisons évidentes. Leur nombre n'a pas diminué; en fait, les entreprises internationales recherchent des marques capables d'enregistrer leur propriété sur le marché international. Ceux-ci incluent: la Russie - une âme généreuse (voyage, café au lait; joie); cigarettes.

Les producteurs locaux utilisent des marques locales qui sont vendues localement et stratégiquement. Ces quatre types de marques sont vendus dans chaque pays / région, mais leur proportion (importance) et leur part de marché sont différentes. Dans presque tous les pays / régions, le plus petit groupe de marques est le premier. Ils représentent environ 11%, mais leur importance dans les catégories de produits et les préférences des consommateurs peut être élevée. Ils sont généralement les leaders dans leurs catégories de produits et présentent un fort potentiel de développement. Selon les statistiques, sur le marché mondial, 18 nouvelles marques sur 21 échouent car la plupart des annonceurs essaient de créer des consommateurs pour tout le monde sans exception, sans les diviser en différents segments de marché. En conséquence, la marque a perdu sa propre personnalité, n'avait pas de proposition de vente unique et ne satisfaisait pas les consommateurs. Les chefs de marque ont besoin de critères de décision: quand, où et comment globaliser ou localiser la marque. Ces décisions doivent être basées sur le type de marque et les caractéristiques de l'environnement dans lequel elles sont utilisées.

Ils sont basés sur des mythes forts ou des récits sociaux (par exemple, les thèmes indépendants de Levi ou le thème de la connexion des personnes avec les téléphones Nokia).
Ils ont une tradition et un patrimoine riches et sont généralement sur le marché depuis longtemps. À cet égard, la principale difficulté est de maintenir la cohérence du mythe avec chaque nouvelle génération de consommateurs (le mythe doit toujours lui être pertinent, non dépassé). Ils peuvent franchir les frontières de leur pays d'origine et sont considérés par les consommateurs comme une marque véritablement mondiale (Coca-Cola).
C'est un symbole de statut, mais n'importe qui peut l'avoir. " Ils Cassaundra sont presque toujours en position de force dans le secteur du luxe et ont de grandes ambitions. Comme une amulette magique, une marque de prestige ajoutera de la valeur à quiconque l'utilisera. En attirant quelques personnes et en ignorant la majorité, les marques de prestige refusent activement la localisation. Par exemple, BMW et Mercedes au Japon et à Singapour éviteront d'utiliser des icônes locales (caractères publicitaires) pour maintenir une vanité suffisante. Ils gagnent leur vie en innovant en permanence sur des produits ou des systèmes de services (comme le développement de systèmes de rasage Gillette) ou d'Adidas. Disponible dans le monde entier, mais généralement localisé sous le nom d'un produit local ou régional (sous-marque). Par exemple, les barres de chocolat, les glaces, bien que le chocolat appartienne à Nestlé, sont toujours considérés comme des marques locales. Même lorsque les consommateurs sont conscients de cette distribution mondiale, les marques sont considérées comme l'une d'entre elles. Economie : Les différents types d'entreprises